摘  要  中国式现代化数字叙事具有全民参与的包容性、精准普惠的共享性、文质共生的协调性、绿色低碳的可持续性、开放多元的融通性等鲜明特征。但是，也面临叙事主体存在错配、叙事技术反噬传播效能、叙事内容碎片化倾向等现实困境。亟待提升叙事主体能力，构建优质叙事生态；完善数字叙事治理，打造规范应用体系；打造数字叙事精品，塑造特色内容矩阵，从而优化数字叙事的人文环境，赋能中国式现代化建设。

关键词  中国式现代化；数字叙事；国际传播；治理效能

随着信息技术的不断突破和革新，叙事内容、叙事情境、叙事生态等发生系统性升级，“叙事”与“数字”走向融合，成为一种新兴叙事形态。“数字叙事”一般是指使用数字技术和媒介来讲述故事，涉及交互叙事（互动叙事）、跨媒介叙事和多媒体叙事等多种叙事形式。[1]党的二十届三中全会提出，“加快构建中国话语和中国叙事体系，全面提升国际传播效能”，[2]并强调通过数字技术“推进国际传播格局重构”。通过揭示中国式现代化数字叙事的现实图景，探究其内隐问题以及解蔽路径，尝试重塑中国式现代化的叙事理念与范式，以期助力中国式现代化成为全球标识性概念。

一、中国式现代化数字叙事的价值意蕴

数字叙事具有更好的交互性，可将深奥的逻辑关系、抽象的概念表达转换为易理解、可感知、能体验的阐释符号，是唤起大众共识、凝聚社会力量的关键引擎。数字叙事凭借其自身鲜明特质，成为解读、传播、推进中国式现代化的重要载体和强大力量。

（一）全民参与的包容性：适配人口规模巨大的现代化

数字叙事打破了传统叙事自上而下的单一传播模式，具有全民参与、全域覆盖、全龄适配的包容性特征。我国人口基数大，不同年龄、地域、职业群体的信息接收习惯和需求差异显著，仅靠硬性约束难以凝聚最广泛的社会共识。数字叙事可将宏大的国家发展战略转化为可感知、易理解、能共鸣的故事和影像，让治理政策精准触达各类群体，增强公众对政策的理解度和认同感。数字叙事可以通过智能技术赋能精准调适与动态反馈，优化治理决策过程，通过分析公众对各类叙事内容的反馈数据，治理主体能够精准把握社会心态、预判风险隐患、洞察民生痛点，为实现精准治理提供强有力的数据支撑。

（二）精准普惠的共享性：助力全体人民共同富裕的现代化

数字叙事不仅是传递信息，更是搭建政策与民生的互动桥梁，让中国式现代化的人民性落到实处，转化为可感知、可参与的具体实践。数字叙事依托大数据、人工智能等数智技术，具有精准匹配、普惠可及的共享性特征。数字叙事以技术为载体，突破传统服务的物理边界，使优质资源精准触达更广泛的受众群体，通过可视化呈现政策成效。数字叙事通过深度挖掘受众需求背后的产业机遇，以故事化表达方式吸引资本、技术、人才等资源，将民生诉求转化为经济发展的新增长点，助力经济社会高质量发展。

（三）文质共生的协调性：支撑物质文明和精神文明相协调的现代化

数字叙事具有“文质共生”的协调性特征，“文”体现为对精神文明的引领与滋养，传递社会主义核心价值观、中华优秀传统文化等精神层面的内涵，实现物质叙事与精神叙事的同频推进、双向赋能；“质”体现为对中国式现代化物质文明成果的精准呈现，聚焦经济发展、科技进步、基础设施完善等物质层面的成就。数字叙事实现了文质有效衔接、同频共振，既能深层次推动产业升级，又能全方位实现文化传承，旨在转化为可落地的产业实践、高效触达的民生服务以及双向融通的价值共识，让中国式现代化的物质富足与精神富有形成互促闭环。

（四）绿色低碳的可持续性：服务人与自然和谐共生的现代化

数字叙事无需消耗纸张、场地等物理资源，传播过程低碳环保。同时，数字叙事运用技术介质，通过技术工具实现生态价值的可视化转译，促进全民生态共识的特定价值观念、道德规范的隐性传播。例如，互动地图等工具可以实时展示全国生态保护红线区域的植被覆盖率变化、重点流域水质改善进程等。人们通过短视频等方式直观看到村庄污水治理后的变化、家门口的生态护林日常，这类场景的故事聚合形成了城乡联动护生态的社群氛围，让“绿水青山就是金山银山”的理念变成可查看、可对比的直观成果。

（五）开放多元的融通性：呼应走和平发展道路的现代化

数字叙事打破了地域和语言的壁垒，通过多语言翻译、跨文化适配等方式，实现中国式现代化叙事的国际传播。一方面，数字叙事以数字化、场景化的灵活形式，适配新时代国际受众的认知规律，通过多元载体拓展中国式现代化的叙事维度，借助短视频、虚拟数字人等载体，不仅可将宏大的现代化主题拆解为微观叙事，展现中国社会、中国人民的生活图景，推动真实立体全面的中国形象走向世界，也可向国际社会传递中国式现代化的和平属性。另一方面，数字叙事通过多语种内容与民间视角，运用项目叙事等创新叙事方法重塑共同发展的国际认知，旨在让全球受众读懂中国，让世界现代化之路在共商共建共享中实现更紧密的融合。

二、中国式现代化数字叙事的多重症候

美国学者尼尔·波斯曼（Neil Postman）提出，“每一种技术都既是包袱又是恩赐，不是非此即彼的结果，而是利弊同在的产物”。[3]数字叙事在赋能中国式现代化的同时，其主体、技术、内容三大核心维度均潜藏风险，呈现出不容忽视的发展症候，构成对数字叙事效能的“软杀伤”。

（一）叙事主体：多元主体错配与协同缺位

在主体角色上，现代数智技术可将共同富裕、人与自然和谐共生等价值议题立体化呈现，但也存在平台资本僭越、民间叙事引导与规范匮乏、多主体协同失语等叙事主体错配现象。其一，平台资本僭越，异化叙事生态。数字叙事更易受到商业利益影响，为获取更多的曝光和收益，一些叙事主体使用算法僭越叙事筛选权。随着资本逻辑全面渗透数字传播生态，使用数字技术的主体进一步僭越叙事定义权。其二，民间叙事缺乏引导与支持，难以形成合力。民间叙事多采用口语化、故事化、可视化形式，通过微博、抖音、B站等平台分享个体的现代化体验。部分民间视频聚焦猎奇场景，叙事偏离价值主线；基层民间创作者缺乏技术、流量、资金支持，优质叙事内容易被淹没，难以形成广泛影响力。其三，多主体协同失语，联动机制低效。在中国式现代化数字叙事过程中，政府、媒体、公众任何一环的缺少和联动断裂，都会导致叙事悬浮或片面的情形。当前，权威主体的叙事缺乏数字传播适配性，实效性有待提升；政府与媒体联动多停留在政府发指令、媒体进行转发层面；政府与公众的联动多停留在政府开听证会、公众提意见上。这导致数字平台作为叙事载体难以深度适配人民群众的生产生活，由此产生了悬浮化、片面化的结构性问题，无论是政府还是媒体行业，他们共同的核心必须是站稳以人民需求为导向的立场。[4]

（二）叙事技术：技术反噬与适配性不足

当技术逻辑逐步渗透中国式现代化数字叙事，工具理性掩盖甚至取代价值理性的风险随之显现。因技术代际适配失衡、渠道供需匹配错位、算法逻辑紊乱形成的技术反噬会遮蔽叙事价值，造成传播效能低下与叙事图景不完整。其一，技术应用的群体适配失衡，导致想传的传不到、想触的触不动。部分数字叙事用复杂数据图表替代通俗解读，导致普通用户难以理解数据的内涵。尤其是老年群体对VR等新兴载体接受度低，技术所提供的表达通道并不适配此类群体，导致其无法融入主流叙事，且会产生中国式现代化与己无关的疏离感，使叙事丧失双向共鸣，沦为部分人共享的割裂印象。其二，渠道供需匹配错位进一步加剧了传播效能损耗。当前，数字叙事资源多集中于城市科技、青年发展等热门领域，忽视了小众场景与基层需求。例如，县域农业现代化的实践成果、社区老年服务的创新模式等，缺乏有针对性的传播渠道，难以进入公众视野，导致中国式现代化叙事图景出现局部空白，无法全面呈现全员参与、多元共建的核心内涵。其三，算法逻辑对叙事秩序的扰乱，直接消解了叙事完整性。公众的信息需求具有局限性，算法持续推送的偏好内容，使其陷入“信息茧房”。广大用户极易困于单一同质的话语内容桎梏，既造成个体与群体偏好的固化、信息接触面的持续窄化，更易被单向度内容牵引情绪走向、放大情感偏见。这不仅会压缩受众的认知视野，更会削弱主流意识形态话语的辐射力与影响力。[5]

（三）叙事内容：价值表达窄化与同质化内卷

数字叙事内容锚定了叙事价值深度，如果内容生产偏离多元、真实的大众需求，其传递的中国式现代化价值理念便会逐渐收缩、片面化，引发价值表达窄化，这些生产端的畸变体现在叙事“碎片化”和“浅表化”上。叙事“碎片化”，即在利用数字化媒体进行中国式现代化主题叙事时，将本应系统关联的叙事体系拆解为零散、孤立的信息片段，既未梳理各主题、各环节的逻辑关联，也未锚定其在整体战略中的定位，导致叙事体系的整体性受损。数字化叙事固有的裂变式、交互式传播特性，本可将分散信息转化为叙事建构的素材，但现实中，裂变式的传播常与低质信息生产形成叠加效应。大量重复、无关的即时信息，持续稀释主流叙事的信息权重，甚至让权威性信息被淹没，难以有效传递中国式现代化的深层逻辑。碎片化叙事会逐步消解数字叙事的公共性价值，无法完整呈现其多维度协同推进的实践全貌，最终削弱数字叙事的系统性与说服力。叙事“浅表化”，进一步弱化了数字叙事承载的价值传递功能。例如，在乡村振兴主题的数字叙事中，叙事主体在内容生产中，仅聚焦乡村新建住宅图景、农田航拍影像等视觉素材的堆砌，或局限于农产品直播带货的热闹场景呈现。其关注点集中在有无数字形式、流量数据上，忽视如何缩小城乡收入差距的具体实践，将中国式现代化叙事简化为吸睛的表层符号，未触及乡村振兴以人为本的深层内涵。受众虽能记住视觉化的场景画面，却未理解现代化的深层意义，导致中国式现代化叙事图景“浅表化”，影响数字叙事的整体效能。

三、中国式现代化数字叙事的实践进路

当前，人工智能平台对叙事主题的重构、叙事内容的丰富、叙事场景的拓展，有力提升了中国式现代化叙事效度。同时，技术逻辑暗藏的算法异化、技术依赖、工具理性挤压等风险也伴随而来。应提升叙事主体能力，完善数字叙事治理，打造数字叙事精品，汇聚中国式现代化的思想资源，凸显中国式现代化的思想伟力。

（一）提升叙事主体能力，构建优质叙事生态

面对叙事主体错配现象，需采取适当方式提升各叙事主体之能，构建多方参与的共建机制，优化数字叙事生态。首先，强化叙事主体的叙述能力。针对政府、媒体等核心主体，重点培训内容转化能力，使其可将中国式现代化的整体协同逻辑、深邃价值理念，通过可视化呈现等方式转化为政策图解、短视频等通俗表达。同时，依托政务平台留言板、公益内容扶持计划等载体，为农民工等群体提供零成本叙事入口。激活新生代叙事活力，培养Z世代、阿尔法世代成为数字文化使者，引导其结合网络文学、电影、游戏等形式创作融入中国式现代化内涵的叙事作品，从而连接国内与国际叙事场域。其次，深化叙事主体的整合能力。政府需强化主体意识，牵头制定数字叙事的整体方向与资源支持方案，统筹调动宣传、网信、高校等部门力量，建立叙事问题快速反应机制，确保各主体联动高效。同时，推动构建集成化的数字叙事平台，既整合学术叙事、生活叙事、现实叙事、虚拟叙事等多元内容，又联动政府、媒体、公众，推动不同叙事形态的有机融合。最后，强化叙事主体把关能力。制定统一的叙事标准，由文化机构、教育部门、数字平台联合牵头，建立叙事资源审查和叙事风险研判机制，制定数字叙事标准，明确内容筛选机制，优先选择体现中国式现代化内涵的作品。推动主流媒体与技术平台合作，运用算法强化官方叙事的精准传播。同时，对数字叙事的制作、传播环节进行实时监控，及时防范内容异化等风险，守住关键技术制高点。

（二）完善数字叙事治理，打造规范应用体系

完善叙事数字化技术治理，实现技术理性与人文精神的深度耦合，从根本上回归中国式现代化秉持的价值立场。首先，在新兴技术应用上，坚持以人民为中心的发展思想，推动人工智能等新兴技术在叙事领域的融合应用。例如，以展现中国式现代化的成就、增强民众的理解与参与为目标，运用AI生成面向青年、农民等不同群体的动漫、短视频等个性化叙事内容，实现技术理性与人文关怀在内容创作阶段的耦合。其次，在传统载体上，持续优化政务网站、官方APP等传统叙事载体的呈现方式与互动功能，通过在线问答、投票等形式增强人民群众参与感。坚持搭建科学高效、富有人文关怀的数字化叙事场景，将中国式现代化的价值理念融入交互设计，使民众在使用过程中感受技术与人文的并重，实现传播渠道层面技术理性与人文精神的有机结合。最后，在精准推送上，借助大数据、推荐算法等技术提升叙事内容推送的精准度。通过完善“采集数据—建构画像—信息分发”的技术运行机制，在满足个性化需求、提升传播效能的同时保障用户的数据权益与隐私安全，使技术理性的发挥始终框定在人文精神和中国式现代化价值立场内，实现技术理性与人文精神在受众对接环节的紧密契合。

（三）打造数字叙事精品，塑造特色内容矩阵

优化内容供给、展现具体形象、催生情感共鸣，打造契合中国式现代化需求的数字叙事精品矩阵。首先，数以载事，优化内容供给。一方面，真叙事。中国式现代化数字叙事应突破传统叙事方式的桎梏，借助数字智能与数据力量，深入挖掘并讲透中华优秀传统文化、中国共产党的奋斗历程与中华民族的发展故事。通过智媒技术选取适合嵌入中国革命、建设、改革、发展叙事的思想理论、价值理念，汲取时事热点、社会焦点、国家大政方针等时代元素，实现中国式现代化叙事的视觉化、智能化发展。另一方面，叙真事。坚持内容为王、质量为要，夯实数字叙事精品矩阵的内容根基。在数字叙事作品的制作与传播过程中，注重叙事的学理回应，严格基于客观事实，遵循社会生活规律，以伟大实践为理论支撑，进行合法性辩护、提供合理性论证，赋予中国式现代化话语解释力。此外，着力提升叙事艺术性与感染力。运用中国式现代化微观叙事，挖掘创业者、基层工作者等普通人在现代化进程中的真实故事，并结合教育、医疗、就业等民生议题，打造有温度、有深度、接地气的叙事内容。其次，数以载景，展现具体形象。多元化的数字媒介在横向空间传播中具有轻便快捷的优势。因此，针对不同群体，要综合运用数字编码、全息影像、VR等技术提供精准适切的内容表达，引导叙事内容进行立体化、多模态转化。面向老年群体，可运用短视频、方言动画等具象化形式，将异地就医备案、医保药品目录、医保结算、养老服务等政策转化为生动有趣的情景剧，有效破解老年群体政策认知的“数字鸿沟”，解决“看不懂、不会办”的难题。对于乡村居民，可依托村支书、技术员等本土权威主体，通过直播讲解乡村振兴补贴申请、农技推广、医保办理等民生内容，以身边人说身边事的贴近性表达提升政策的信任度，让受众在沉浸式体验中真切感受中国式现代化的实践魅力与理论内涵。最后，数以载情，催生情感共鸣。通过情感共鸣提升数字叙事的吸引力、穿透力，是推动受众认同并参与中国式现代化建设的关键。相较于生硬的叙事内容，饱含情感的叙事更具吸引力和穿透力，高度契合了中国式现代化注重人文关怀、坚持以人民为中心的理念。在中国式现代化数字叙事中，需坚持以情感人、情景交融，强化情感浸润的效果，提升叙事内容的情感表达。一方面，借助数智技术的逻辑推理与情感审美能力，对叙事资源进行精准的情感解码与编码，通过设置共情议题，为叙事内容赋予真实细腻的情感色彩，使党和政府的工作以生动可感的方式呈现，进而触发受众的情感共鸣。例如，2025年全国两会期间，人民网推出了“跟着总书记上两会”系列融媒体视频，以记者深度观察的“微镜头”为基础，通过代表委员讲述与总书记面对面交流的内容以及践行总书记嘱托的感悟，传递领袖风范与人民情怀，相关作品被全网置顶转发，实现了政策理念与群众情感的精准对接。另一方面，善于运用数智技术创设具有体验性和沉浸感的叙事场景，让受众以“在场者”身份获得沉浸式情感叙事体验。这既是关注受众体验、提升传播效能的重要举措，也能增强受众对现代化的认知与认同，提升中国式现代化数字叙事的影响力与感召力。

参考文献：

[1]王晓光，赵珂.文化遗产数字叙事信任模型:概念与框架[J].中国图书馆学报,2024（02）:30-41.

[2]中共二十届三中全会在京举行[N].人民日报,2024-07-19（01）.

[3][美]尼尔·波斯曼.技术垄断:文化向技术投降[M].北京:中信出版社,2019:3.

[4]张梓涵,刘玉萍.基层数字治理“悬浮化”的表现、成因及破解之策[J].江南论坛,2023（07）:66-70.

[5]蒯正明,王也.算法推荐场域中主流意识形态话语权建设面临的挑战与提升路径[J].世界社会主义研究,2025,10（11）:55-67.

本文系浙江省社科联研究课题“高校青年数字成瘾的风险审视与引导策略研究”（编号2026B128）、教育部产学合作协同育人项目“新时代青年发展赋能与学业进阶研究”（编号2509285915）和浙江中医药大学2025年教育教学改革项目“中医药背景下大学生人文素养提升策略研究”（编号YB25058）的阶段性成果。

（韩奥林系浙江中医药大学马克思主义学院讲师，博士；张如意 张天乐 浙江中医药大学马克思主义学院）

【责任编辑：方晓红】